活動營銷“幹貨”你都（dōu）知道嗎（ma）?

       所謂（wèi）的活動營銷是指企業通過介入重大的（de）社（shè）會活動或整合有效的資源策劃大型（xíng）活動而迅速提高企業及其品牌知名度、美譽度和影（yǐng）響力，促進產品銷售的一種營銷方式。

       簡單地（dì）說，活動營銷是（shì）圍繞活（huó）動而（ér）展開的營銷，以活動為載體，使企業獲得品牌的提升或是銷量的增長。

       兩大（dà）優（yōu）勢

       活動營銷不但（dàn）是（shì）集廣告、促（cù）銷、公關、推廣等一體的營銷手段，也（yě）是建立在品牌營銷、關係營銷（xiāo）、數（shù）據營銷的基礎之上的全新營銷模式。

       活動營銷，相（xiàng）對於單純的媒體傳播和廣告（gào）來說（shuō），活動營銷至少具有以下兩（liǎng）大（dà）優勢：

       優勢一：變被動為主動

       在消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被（bèi）動的（de）接受，而公關活動，更多的是吸引目標受眾主動參與，通過（guò）體驗，更多了（le）解產品和品牌信息。

       所以，活動營銷的傳播達到（dào）率更高，效果更好，更有利於企業將產品（pǐn）信息（xī）和品牌信息傳遞給目標（biāo）受眾，並最終達到促進銷售的目的。

       優勢二：零距離接觸消費者

       單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、路牌廣告等)實現企（qǐ）業與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。

       一場（chǎng）營銷活動是怎樣去策劃的呢？

       一、確定活動（dòng）主題（tí）

       確定活動主題是營銷活動（dòng）策劃的最關鍵的一步，主題可以使活動的總體概括，可（kě）以在眾多活動中選取最引人的活動，重點在於個性鮮（xiān）明，同時契合（hé）企業品（pǐn）牌（pái）特性。

       二、確定活動時間　　

       活動時間由實（shí）際需求來確定，企業一般側重於（yú）季度（dù）、年度（dù）為營銷策劃活動周期。活動時間一旦確定就必須嚴格按活動時間來執行，活動時（shí）間以外，均不能享受活動優惠，讓用戶真正（zhèng）感到活動期間與平（píng）時的不同，避免把活動做（zuò）爛做臭。

       三、確定活動目（mù）標　　

       活動目標是（shì）組織（zhī）這次活動的（de）目的。所有活動均是圍（wéi）繞目標的完成而製定的（de）。活動目標可以為（wéi）銷售，也可以（yǐ）為（wéi）宣傳。但目標必（bì）須明確，且必須量化。

       四、確定活動內容

       活動內容最好包含店外的現場活動和店內的優惠活動。店外活動引客入店，店內活動促（cù）成成交。活動內容可盡量豐富（fù），讓用（yòng）戶覺得活動（dòng）力度（dù）大，但17C.com得明（míng）確活動的主次。

       五、活動的監督和評估（gū）

       活動分工後，需確定人員對本次活動進行監（jiān）督（dū），這個人（rén）員可以是負責人，也可以是專門的監督小組。活動結束後，需對（duì）本次活動的效果進行評估，便於為以（yǐ）後的活動總結經驗。經過監督評估，也可以看到各個部門人（rén）員對工作的完成情況，可進行有效的獎懲。