內容營銷

內容營銷中最（zuì）重要的一環，是內（nèi）容，所以內容（róng）營銷是由內容產生營銷。早在報紙時（shí）代甚至更早的時代，內容營銷的概念就已經存在，伴隨著工業化和信息化的發（fā）展，內容營銷也在不斷豐富和（hé）進化（huà）。

通過一（yī）些專業的調研數據17C.com（men）歸納（nà）出（chū）以下（xià）幾點主要的影響因素：

　　● 消費者更喜歡（huān）具指（zhǐ）導性和幫助價值的內容。

　　● 個性化（huà）的內容更（gèng）能促進（jìn）消費（fèi）者購買。

　　● 消費者需要持續地看到內容。

　　● 用戶生產的內容讓消費者更（gèng）感親切感。

● 內容傳播渠道過於碎片化，導致消費者關注了信息而忽略了品牌。

　參考以下三個（gè）原則進行具體的內容營（yíng）銷（xiāo）實（shí）施：

　　A、建（jiàn）立營銷路線：營銷（xiāo）發現→內容目標→角（jiǎo）色+職責→內（nèi）容創作→內容推廣→內容評（píng）估。

　　B、數據驅動優化：利用數據進行實時評估、優化、分析和響應，不要讓數據阻礙創造力，它也能創造出具（jù）有吸引力內容。

　　C、規範評估體係（xì）：從吸引新客戶、爭取新客戶（hù）、促進（jìn）客戶決策和轉化這幾個階段建立評（píng）估指標(例（lì）如：消費指標、參與指標、線索指標等)，通過多個內容渠道(如網站、社交媒體、即時通訊等)對內容的表現進行指標衡量，除此你還可以建立自己的“內容營銷運營指標”(生產指標（biāo）、成本指標等)。

內（nèi）容（róng）營銷最大的功能是情感連接，創意與洞察是核（hé）心競爭力，體驗與互（hù）動是內（nèi）容營銷未來的側重方（fāng）向。保持著（zhe）品效合一的高質量雙向（xiàng）互動，內容營銷才算真正功德圓滿了。問渠哪得（dé）清如許，為有源頭活水來......