活動（dòng）營銷“幹貨”你都知道嗎?

       所謂的（de）活（huó）動營銷是指企業通過介（jiè）入重大（dà）的社會活動或整合（hé）有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業及其品牌知名度、美譽度和影響力，促進產品銷售的一種營銷方式。

       簡單地說，活動營銷（xiāo）是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業獲得品牌的提升或是銷量的增長（zhǎng）。

       兩大優勢（shì）

       活動營銷不但是（shì）集廣（guǎng）告、促銷、公關、推廣等一體（tǐ）的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關係營銷、數據營銷的基礎之上的全新營銷模式。

       活動營銷，相對於單純的媒體傳播和廣告來說，活動營銷至少具（jù）有以下兩（liǎng）大優勢（shì）：

       優勢一：變被動為主動

       在消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動（dòng）的接受，而公關活動，更多的是吸引（yǐn）目標受眾（zhòng）主動參與，通過體驗，更多了解產品和品牌信（xìn）息。

       所以，活動營銷的傳播達到率更高，效果更好，更有利於企業將產品信息和品牌信息（xī）傳遞給目標受（shòu）眾，並最終達到促（cù）進銷售的目的。

       優勢二：零距離接觸消（xiāo）費者（zhě）

       單純的（de）新聞（wén）傳播和廣告都（dōu）需要載體(電視、報紙、路（lù）牌廣告等)實現企業與消費者之間的（de）對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。

       一場營（yíng）銷活動是（shì）怎樣去策劃的呢？

       一、確（què）定活動主題

       確定活動主題是營銷活動策劃的最關鍵的一步，主題可以使活動的總體概括，可以（yǐ）在眾多活動中選取最引人的活動，重點在於個性鮮明，同（tóng）時（shí）契合企業（yè）品牌特（tè）性。

       二、確定活動時間　　

       活動時間由實際需求來確定，企業一般側重於季度、年度（dù）為營銷策劃（huá）活動周（zhōu）期。活動時間一旦確定就必須嚴格按（àn）活動時間來執行，活動時間以外，均（jun1）不能享受活動優惠，讓用戶真正感到活動期間與平時的不（bú）同，避免把活動做爛做臭。

       三（sān）、確定活動目標　　

       活動目標是組織這次活動的目的。所有活（huó）動（dòng）均是（shì）圍繞目標的完成（chéng）而製定的。活動目標可以為（wéi）銷（xiāo）售，也（yě）可以（yǐ）為宣傳。但目標必須明確，且必須量化。

       四、確定活動內容

       活動內容最好包（bāo）含店外的現場活動和店內的優惠活動。店外活動引（yǐn）客（kè）入店（diàn），店內活動促成成交。活動內容可（kě）盡量豐富（fù），讓用戶覺得活動力（lì）度大，但17C.com得明確活動的主次。

       五、活動的監督和評（píng）估

       活（huó）動分工後（hòu），需確定人員對本次活動進行監（jiān）督，這（zhè）個人員可以是負責人，也可以是專門的監督小組。活動結束後，需對本次（cì）活動的效（xiào）果進行（háng）評估，便於為以後的活動總結經驗。經過監督評估，也可以看到各個部門人（rén）員對工作的完成情況，可進行有效的獎懲。