展覽營銷對市場評估需要注意（yì）哪些要素？

　　展覽營銷對市場評（píng）估需要注意（yì）哪些要素？

　　展覽一（yī）直是市場營銷的重要組成部分，它應當為買賣雙方（fāng）提供最直（zhí）接的、麵對麵（miàn）的互動平台，使展覽成為參展企業產品營銷組合與（yǔ）動態市場營銷實體結合的營銷工具。因此，展覽組織機構明確目標觀眾界定後，需認真地研究與（yǔ）分析開（kāi）發的展覽題材在目標（biāo）市場營銷體係的具（jù）體作用，詳（xiáng）細收集與研究展覽題材的行業環境，了解同類競爭展覽在觀眾（zhòng）組織方麵的具體（tǐ）措施（shī）與觀眾構成的基本情況，並不斷開發展覽的貿易功能與服務作用。展覽要達（dá）到良（liáng）好的觀眾組織效果（guǒ），在市場評估中應特別關注以下的要素（sù）：

　　1.針對性：將觀眾按行業、職位、年齡等客戶管理要素進行（háng）有效的分（fèn）類與檢索。

　　2.時效（xiào）性：安排合適的展期，將“行業性”的采（cǎi）購檔期納人展覽會（huì）的展期內。

　　3.銷售環境：展覽為觀眾創造或提供更多（duō）直接了解參展企（qǐ）業的機會。

　　4.成（chéng）本（běn）效益：設法（fǎ）降（jiàng）低客戶參展成本，使展覽相比其他營銷工具有更好的（de）附加值。

　　5.持續性：發揮展覽所具的長期性與持續（xù）性的銷售特點，使參展（zhǎn）商和觀（guān）眾從（cóng）中。

　　6.協同性：展覽集成了宣傳、廣告、營銷推廣等市（shì）場營銷措施。

　　以上幾點要素是一個會展成（chéng）功舉辦的重要條件（jiàn），隻（zhī）有恰當處理（lǐ）好各個要素之間的關聯，並把它（tā）們納入（rù）評估（gū）的範疇，才能（néng）使會展取得良好的效（xiào）果。

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