傳統媒體與新媒體的融合：把握利益的“平衡點”

　　傳統媒體與新媒（méi）體的（de）融合：把握利益的“平衡點”

　　隨著新興媒體的發展（zhǎn）壯大，傳統媒體和新興媒體之間的關係日趨緊密且複雜，融合態勢愈發明顯（xiǎn），利（lì）益整合的（de）需求也更加迫切。如（rú）果二（èr）者的融合加速，那麽對於影視製作來說（shuō）不失為一件好事，因為可以借助二者的（de）優勢，不（bú）斷創造新作品。下（xià）麵17C.com主要了解一（yī）下傳統媒體與新媒（méi）體的（de）關係及各自的優勢。

　　傳統媒體與新興媒體之間的關（guān）係大致經曆三個層次：“你需要我、我需要（yào）你”，“你依賴我、我依賴你”，“我就（jiù）是你、你（nǐ）就是（shì）我”。如何在（zài）三個（gè）不同層次發揮各自媒體的不同優（yōu）勢（shì）和（hé）潛力，實現深度融合，需（xū）要（yào）二者（zhě）切實的利益整合。

　　傳統（tǒng）媒體（tǐ）與新興媒體雖然傳播工具和技術手段（duàn）不同，但都（dōu）是黨的新聞宣傳事業的重要組成部分，根本利益是（shì）一致的。在具（jù）體（tǐ）的經濟（jì）利益方麵（miàn），二者存在一定的差異在所（suǒ）難免，主要表現為作為不同利益主體在初始投入、運營支出和產出收益等方麵的利益訴求不同。

　　初始投（tóu）入（rù）方麵（miàn）的利益訴求差異，主要表（biǎo）現在究竟由誰負責、按照（zhào）什麽比例分擔或者一方投入之後各方（fāng）如何（hé）後續分攤彌補等；運營支出方麵的（de）利益訴求差異，主要表現在對公共性支出尤（yóu）其（qí）是相互交叉難以（yǐ）明確劃（huá）界的部分，如何進行（háng）公（gōng）平合理的計量和分割；產出收益方麵，二者在分配方法、分配期限等分配規則上也有不同（tóng）主張，有些還（hái）阻礙著進一步（bù）的深度合作。影視製（zhì）作

　　一般來說，在新媒體發（fā）展初（chū）期，傳統媒體和新（xīn）興媒體之間的關係主要以傳統媒體對新（xīn）興媒體的支持為主，相互之間的利益差異尚不明顯。隨著（zhe）新興媒體的發展壯大，二者之間利益分化（huà）現象趨於明顯，而且（qiě）伴隨著新（xīn）媒體業態的（de）增（zēng）多（duō），相互間利益關係更趨複（fù）雜（zá）。到新興媒體成熟起來、發展成為獨立利益（yì）主體的時候，傳統媒體與新（xīn）興（xìng）媒體並駕齊驅，彼此利益（yì）的（de）整合更加（jiā）迫切。因此，在一（yī）定意義上說，相互之間利益整合的順暢與否決定了媒體融合的未來，利益整合的模式影響甚至決定著媒（méi）體融合能否發生真正的“化學反應”。

　　傳統媒體和新興媒體利益整合的模式（shì）大致（zhì）有三類：一是相對簡單（dān）的“物理結合”，包括（kuò）內容共享（xiǎng）等形式；二是形成以市（shì）場為導向的交易機製，由一定的規（guī）則來引導和規範；三是實現全媒體格局下全新的製度安排，形成彼此間穩定的利益優化（huà）係統。

　　大體上看，這（zhè）三種（zhǒng）方式分別對應著媒體融合的三個（gè）層次：在媒體融合初期，傳統媒體和（hé）新興媒（méi）體之間的關係主要表現為“你需要我、我需要你”。這時候的融合事務形式較（jiào）為單（dān）一（yī），各方略有盈虧也基本可以忽略不計。

　　當媒體融合（hé）不斷（duàn）進化，傳統媒體和新興媒體逐漸變得“你依賴我、我依賴你”的時候，彼此間需要互動、協調的事務越來越多，所涉及的經濟利益也越來越大，頭緒也更多。這時候就要通過公平合理（lǐ）的（de）契約來解決，使相互之間的經濟交易得以規範化並（bìng）形成各（gè）方共同遵守的規則。

　　最後，當媒體（tǐ）融合進入新的階段，傳統媒體（tǐ）和新興媒（méi）體“我就是你、你就是我”，高度（dù）一體化發展。這時候，如果彼此之間的利益整合仍然主要通過契約來解決的話，一是交易成本會不斷增（zēng）高，二是深度整合的難度也隨之（zhī）加大，因此需要更加（jiā）科學合理的製度安排，總的方向是增（zēng）強傳統媒（méi）體和新興（xìng）媒體之間（jiān）的產權重疊度和利益重合度，以比較徹底的利（lì）益整合來推動全媒體格局下的深度融合。

　　媒體格局正在（zài）發生（shēng）巨變，利益整合（hé）是長期艱巨的任務，需要過程協調、動態平衡。隨著媒體業態的變（biàn）遷、豐富，以及利益整合的不斷深（shēn）入，媒體融合的模式也將更為清晰，更符合（hé）發展規（guī）律。影視製作