企業宣傳片的（de）包裝與廣告有哪些策略技巧？

　　企業宣傳片的包裝與廣（guǎng）告有哪些策略技巧？

　　包裝對於任何一件（jiàn）產品來說都是非常重要的，消費者常常會關（guān）注產品的賣相。同（tóng）樣，對於企業宣傳片（piàn）而言，包裝與廣告也是必不（bú）可少的。

　　但是本文（wén）所要講的“包裝”不是（shì）一般的包裝，而是在企業宣傳片（piàn）的基礎上進行的進一（yī）步的技術處理，它的目的和作用不是改（gǎi）變（biàn）事實，而是要使企業宣（xuān）傳片作品中傳遞的事實更加（jiā）醒目，更容易引起觀眾的收看興趣。也就是說，包裝（zhuāng）不是對作品內部各種要素進行包裝，而是對作品的成品的（de）包裝。電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺和聽（tīng）覺的雙重功能。因此，把握好電（diàn）視語言——即企業宣傳片解說詞的“包裝”是至關（guān）重要的。一般地說，敘述的語言中都要設置高潮或合理安排“興奮點”，以達吸（xī）引觀眾的目（mù）的，這是“語（yǔ）言包裝”的關鍵所（suǒ）在（zài）。“興奮點”是語言的點睛之筆，是情（qíng）感碰撞的結（jié）合點，讓觀眾由感官的認（rèn）識進入理性的共鳴。

　　運（yùn）用音樂包裝已在企業宣傳片中（zhōng）廣泛使用，有的甚至創作主題曲，借以烘托（tuō）氣氛，升華主題。音樂的運用不是服從畫麵（miàn），而是服從內容，優美的畫麵不一定就要有優美（měi）的音（yīn）樂，而應該根據內容的需要，用得恰到好處。真正（zhèng）起到深刻揭示事物或人物內在的品格、烘托情（qíng）緒和情感（gǎn）的（de）作用。

　　細節包裝，主要包括聲音、特（tè）技、字幕、片頭（tóu）片尾、暗轉等。初看起來，這些好象（xiàng）是（shì）細枝末節的小技巧，但對強化節目效果同樣具有不可忽視的作用。片頭片尾是一個企業宣（xuān）傳片中不可缺（quē）少的整體，做得好了，可起到（dào）“意義指（zhǐ）示”、“畫龍點睛”和（hé）“價值提升”的作用。特技（jì）是企（qǐ）業宣傳片特有的包裝手段和包裝技巧，是運用（yòng）電視畫麵的特殊處理而達到的一種包裝效（xiào）果。再如，但特技包裝不可濫用，用得不準確，就會喧賓奪主。聲音包裝，一般是指一部企業宣傳片的配音或解說（shuō）。用什麽樣的（de）音調，用多快的語速，是高揚的還是低（dī）沉的，用男聲還是女聲（shēng），產生的包裝效（xiào）果也不相同，但重要的是（shì）根據主題內容的（de）需要而有所選擇，選（xuǎn）擇得好了，可以（yǐ）錦上添花，使節目增加整體的美感（gǎn）。

　　企業宣傳片廣告策略的類型：

　　1、企業宣傳片中的資訊廣（guǎng）告策略。針對理性消費（fèi）者，以真實可信的手法，讓消費者獲得產品的資（zī）訊信（xìn）息知識，對產品獲得信任，從而產生購買。尤其適宜於大件耐用消（xiāo）費晶（jīng）和針對具（jù）有理性謹慎消費觀的目標消費者，如知識分子、老年人等。

　　2、宣傳片中（zhōng）的（de）企業形象塑造策略。以樹立（lì）企業形象（xiàng）為目的，獲取消費者對企（qǐ）業的認（rèn）同，從（cóng）而引導消費者信（xìn）任企業的產品。此策略適（shì）用於強勢實力型企業。

　　3、企業宣傳片象征廣告策略。借助形象或符號代言為企業或產品宣傳，從（cóng）心理（lǐ）上調動和感（gǎn）染目標受眾，喚起（qǐ）美好的聯想，從而達（dá）到增加記憶、提高知名度、擴大影響力（lì）的（de）目的。特別適宜（yí）於上市初期的產品。如借助（zhù）名人效應提高知名度等。

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