在市場經濟形勢下，各大（dà）媒體原先所具有的壟斷優勢（shì）已經被打破，沒有哪一種媒（méi）體可以強迫受眾接受，即使是（shì）電視台，人們的選擇餘地也越來越大，國（guó）內幾個地方衛視敢於與央視抗衡就足以說明問題。所以媒介也必須挖空心思來爭取受眾，隻有將（jiāng）受眾（zhòng）爭取來了她才有賣給廣告主的資格，這對（duì）報紙而言是發行量，電視就是收視率（lǜ）了。因為二次銷售理論提示（shì）17C.com廣告主購買的並不是版（bǎn）麵或時段，而是受眾的注意力。媒體要為生（shēng）產產品（即打造定位（wèi）讀者群）而采購（gòu）原料（表現為新聞、事件或素材等（děng））。其實我（wǒ）們隻要（yào）一打開綜合性媒體就知道，很（hěn）多的媒體都有證（zhèng）券、財經、經濟新聞等（děng）專刊版麵。這些版麵上的內容和信息從（cóng）何而來？其中一個很重要（yào）的（de）渠道就是來自企業。因此，凡是同媒體打交道能夠（gòu）遊（yóu）刃有餘的企業（yè），都（dōu）非常（cháng）精明地利用這一點，讓（ràng）媒（méi）體做他們的免（miǎn）費宣傳。　 

       因此我要（yào）提醒（xǐng）您（nín），管理好（hǎo）媒體，那絕非選擇報紙版麵這麽簡單。良好（hǎo）的媒體公關起到的作用不（bú）會弱於（yú）單純的廣告。最典型的當（dāng）數“三株”，當媒（méi）體曝光湖南（nán）常德某位老人（rén）因服用三株口服液（yè）而致死事件後，全國各地大大小小報紙紛紛轉載（zǎi），三株公司手足無措，不知如何對媒體作出（chū）回（huí）應，導（dǎo）致公司破產。而同樣（yàng）是飲用口服液致死事件，娃哈（hā）哈表現的卻非常鎮定和（hé）老道。當得知媒體（tǐ）即將曝（pù）光時，其老總親自（zì）出馬（mǎ），與媒體溝通，動用了一些“手腕（wàn）”，最（zuì）後將事件（jiàn）平息。