中國會展業：互聯（lián）網思維下再布局“玩”顛覆

在互聯網思維下免費參展或將成為現實。

　　日前，在山東泰安舉行的中國會展（zhǎn）經濟研究會（huì）第十屆（jiè）年會暨2015國際會展業（泰安）大會（以下簡稱中國會展經濟研究會年會）上，“互聯網+”思維下會展業的發展，盈利模式創新等話題成為創新派（pài）和傳統派爭執的焦點。創新一派拋（pāo）出的觀點是，會展業（yè）應（yīng）積極擁抱互聯網，學會跨界思維：“羊（yáng）毛出在豬身上（shàng），讓狗買單”；而傳統（tǒng）的一（yī）派（pài）則堅持認（rèn）為（wéi），利用傳統展會平台展示（shì）政治、經濟、社會、文化、生態建設等（děng）成果更為可靠。

　　麵對會（huì）展（zhǎn）業如何迎接創新挑戰（zhàn）的（de）問題，進入第10年的（de）中國會展經濟研（yán）究（jiū）會（huì）年會主題設定為“新常態下會展全業態融合發展”，在（zài）梳理和總結會展業（yè）“十二五”期間發展（zhǎn）成果的同時，探討會展全業態（tài）融合、新常態下會展業（yè）借助“一帶一路”發展的戰略機遇、展業如何謀求新一輪（lún）轉型升級，以及會（huì）展人才的定位與培（péi）養等。

　　趨於理性

　　“中國會（huì）展經濟進入了新常態。”中國會展經濟研究會會長袁再青介紹，由商務（wù）部等多部門參（cān）與起（qǐ）草的《關於進（jìn）一步促進展覽（lǎn）業改革發展（zhǎn）的若幹意（yì）見》是國家第一個關於展覽業發展的指導意見。

　　近年來，會展經濟已成為拉動區域（yù）經濟發展的新引擎，日益受到（dào）各級政府的重視。統計顯示，目前中國各類會（huì）展總量和專業展館數量均居世界第二、亞洲第（dì）一位，2014年國內（nèi）各類（lèi）會展同（tóng）期增加（jiā）8.6%，會（huì）展總麵積首次突破了1億平方米，總體形勢向好。

　　袁再青指出，在“互聯網（wǎng）+”的環境下，會展（zhǎn）業的“引進來”與“走出去”展現出了（le）新麵貌。但同時也麵（miàn）臨著更大的挑戰。

　　據法蘭克福展覽（北京）有限公司總（zǒng）經理（lǐ）趙（zhào）慰平介（jiè）紹，國際（jì）展覽業聯盟（méng）（UFI）目前在給其會員的征求意見函中提出了（le）新標準：在國際性展會中，將原來國際參展商20%的（de）占比要求調（diào）整為10%、國際觀眾的（de）占比則為5%。同（tóng）時提出，國際展會需設（shè）有殘疾人通道，並為與會客商提供展品清單。

　　對此，國家會議中心總（zǒng）經理劉海瑩則表（biǎo）示，隨著中國會展業的快速發展，國際展覽業聯盟發現中國是（shì）一個展會認證的“金礦”，降低標準門檻滿足中國（guó）展會主辦方對國際認證的（de）需求。

　　廣東現代會展（zhǎn）管理（lǐ）公司行政總（zǒng）監、中國會展經濟研究會副秘書長薑淮則認為，中國會展業已經到了有能力和實力製定（dìng）行業標準（zhǔn）的時候。

　　價值增值

　　隨著中國會展業由粗放式增長進入資本運營（yíng）時代，溢（yì）出（chū）效應與價（jià）值（zhí）增值成為本（běn）次中國會展經濟研究會（huì）年會期間，專家學者提及最多的詞匯。

　　“強化資源整合，在‘互聯網+’的思維下，效益才更大。”湖（hú）北大學旅遊發展研究院院長、教育部高等學校旅遊管理類專業教學指導委員會委員馬勇認為，會展業要具備跨界思維，讓價值溢出、放大。

　　他指出，會展業創新要追尋三個目標：第（dì）一，擁抱互聯網，解決溝通問題，讓線上線下資源的價值更大化；第二，聯手金融發揮杠杆作（zuò）用；第三，強化（huà）資源的整（zhěng）合（hé），一改此前（qián）會展業品牌整合，卻沒（méi）有實現價值的最大化的狀（zhuàng）態。

　　馬勇提出6種盈利模式：即思維跨界盈利模式、要素優（yōu）化盈（yíng）利模式、平台再造盈（yíng）利（lì）模式（shì）、價值延伸盈利模式（shì）、多線（xiàn）程盈利模式和產業生態圈盈（yíng）利模式。

　　阿裏巴巴曾宣布稱，用其互（hù）聯網模式打敗實體展會。對此，馬（mǎ）勇表示，阿裏巴巴由於（yú）沒有掌握展會的實質內核，到目前為止，沒有實現其吃掉實體展會的夢想。但（dàn）浙江義烏（wū）小商品博覽會探索出一（yī）條適合其發（fā）展的路徑，可作為（wéi）成功的實體展（zhǎn）會案例。

　　馬勇認為，目前會展業處於資源（yuán）整合的最好階段（duàn），會展業在利用最好的資源（yuán），同時也在浪費資源。

　　“會展經（jīng）濟促進了城市（shì）和區域經濟的發展。”泰安市市長王（wáng）雲鵬強調，創新（xīn）始終是會（huì）展業麵對的挑戰。

　　“一帶一路”機遇

　　國際展覽（lǎn）業聯盟（UFI）全球執行副主席、上海會展業協會會長（zhǎng）陳先進認為，隨著“一（yī）帶一路”戰（zhàn）略的推進，會展平台的作用將（jiāng）日趨顯（xiǎn）現。

　　對此，中（zhōng）國加工貿易博覽會組委（wěi）會執行秘書長（zhǎng）陳仲球表示，“新常（cháng）態”下（xià），會展主辦方需要認真思考，如何借“一帶一路（lù）”機遇，讓（ràng）會展為我所（suǒ）用。

　　“麵對新一輪的戰略機遇，會（huì）展（zhǎn）業急需（xū）轉型升級。”新疆國際會展中心黨總支副書（shū）記、主任李秋梅表示（shì），作為“絲綢之路”上重要節點城市的烏（wū）魯木齊，目前正在加快與“一（yī）帶一路”沿線城市合作，抱團發展會展經濟 。

　　“會展承擔營銷城（chéng）市（shì）的職責。”中國貿促會無（wú）錫（xī）貿促（cù）分會會（huì）長、無錫（xī）會展辦主任徐惠娟認為，“新常態”下，會（huì）展（zhǎn）項（xiàng）目（mù）轉型市場化勢在必（bì）行（háng），而創新需有“互聯網+”的思（sī）維。

　　對（duì）於“新（xīn）常態（tài）”，北京第二外（wài）國語學院經貿與會展學院院（yuàn）長、會展研究中心主任劉大可的解讀是（shì）：國家在戰略層麵上，正視現實的一種勇氣，是順勢調整（zhěng）的智慧和責任。

　　本次（cì）中國會展經濟研究會年會期間，珠海市會議展覽局與中國會展經濟研究會簽訂合作框架協議，正式引進第十一屆中國會展經濟研究會年（nián）會暨珠海會展經（jīng）濟研討會。

　　據（jù）悉，第十一屆中國會（huì）展經濟研究會年（nián）會將於（yú）2016年3月或4月（yuè）在珠海（hǎi）國際會展中心舉辦。