中（zhōng）國會展業（yè）：互聯（lián）網思（sī）維下再布局（jú）“玩”顛覆

在（zài）互聯網思維下（xià）免（miǎn）費參展或將成為現實。

　　日前，在山（shān）東泰（tài）安舉（jǔ）行的（de）中（zhōng）國會展經濟研究會第十屆年會（huì）暨2015國際（jì）會展（zhǎn）業（泰安）大會（以下簡稱中國會展經濟研究會年（nián）會）上，“互聯網+”思維下（xià）會展業的發展，盈利模式（shì）創新等話題成為創新派和（hé）傳統派爭執的焦點。創新一派拋出的觀點是，會展業應積極擁抱互聯網，學會跨界思維：“羊毛出在豬身上，讓狗買單”；而傳統的一派則堅持認為，利用傳統展會平台展示（shì）政治、經濟、社會、文化、生態建設等成（chéng）果更為可靠。

　　麵對會展業如何迎接創新挑戰的問題，進入第10年的中（zhōng）國（guó）會展經濟（jì）研究會年會（huì）主題設定為“新常態（tài）下會展全（quán）業態融合發展”，在梳理和總結會展（zhǎn）業“十二五（wǔ）”期間（jiān）發（fā）展成果的同時，探討會展全業態（tài）融合、新常態下會展業借助“一（yī）帶一路”發展的戰略機遇、展業如何謀求新一輪（lún）轉型升級，以及會展人才的定位與培（péi）養等。

　　趨於理性

　　“中國會展經濟進入了新常態。”中國會展經濟研究（jiū）會會（huì）長袁再青介紹（shào），由商務部等多部門（mén）參與起草的《關於進一步促（cù）進展覽業改革（gé）發展的若幹意見》是國家第（dì）一個關於展覽業發展的指導意（yì）見。

　　近年來，會展經濟已成為拉動區域（yù）經濟發展的新引擎，日益受（shòu）到各級政（zhèng）府的重視。統計（jì）顯示，目前中國各類會展總量和專業展館數量均居世界第二、亞（yà）洲第一位，2014年國內各類會展同期增加8.6%，會展總麵（miàn）積首（shǒu）次突（tū）破了1億平方（fāng）米，總體形勢向好。

　　袁再青指出（chū），在“互聯網+”的環境下，會展（zhǎn）業的“引進來”與“走出（chū）去”展現出了新麵貌。但同時也麵臨著更（gèng）大的挑戰。

　　據法蘭克福展覽（北京（jīng））有限公司總經（jīng）理趙慰平（píng）介紹，國際展覽業聯盟（UFI）目前在給（gěi）其會（huì）員的征求意見函中提出了新標準：在國際性展會中，將原來國際參展商20%的占（zhàn）比要求調整為10%、國（guó）際觀眾的占比則為5%。同時提出，國際（jì）展會需設有殘疾人通道，並為與會客商提供展品清單。

　　對此，國家會議（yì）中心總經理劉海瑩則表示，隨著（zhe）中國會展業的快速（sù）發展，國際展覽業聯盟發現中國是一個展會認證的“金礦（kuàng）”，降（jiàng）低標準門檻滿足中國展會主辦方對國際認證的需（xū）求。

　　廣東現代會展管理公司行政總監、中國會展經濟（jì）研究會副秘書長薑淮則認為，中（zhōng）國會展業已經到了有能力和實力（lì）製定行業標（biāo）準的時候。

　　價值增值

　　隨著（zhe）中國會展業（yè）由粗放式增長進入資（zī）本運營時代，溢出效應與價值（zhí）增值成為本（běn）次中國會展經濟（jì）研究會年會期間，專家學者提及最（zuì）多的詞匯。

　　“強（qiáng）化資源整合，在‘互聯網+’的思維下（xià），效益才更大。”湖北大學旅遊發展研究院院長、教育部高等（děng）學校旅遊管理類專業教學指（zhǐ）導委員會委員馬勇認為，會展業要具備跨界思維，讓價值溢出、放大。

　　他指出，會展業創新要追尋三（sān）個目標：第一，擁抱互聯網，解決溝通問題，讓線上（shàng）線下資源的價值更大化；第二，聯手金（jīn）融發揮杠杆作用；第三，強化資源的整合，一改此前會展業品牌整合，卻沒有實現價（jià）值的最大化的狀態。

　　馬勇提出6種（zhǒng）盈利模式：即思維跨界盈利模式、要素優化（huà）盈利模式、平台再造盈利模式、價值延（yán）伸盈利模式（shì）、多（duō）線（xiàn）程盈（yíng）利模式和產業生態圈盈利模式（shì）。

　　阿裏巴巴曾宣布稱，用其互聯網模（mó）式打敗實體展會。對此，馬勇表示，阿裏（lǐ）巴巴由於沒有掌握展會（huì）的實質內核，到目前為止（zhǐ），沒有實現其吃掉實體展會的夢想。但浙江義烏小商品博覽會探索出一條適合其發展的路徑，可作為成功的（de）實體展會（huì）案例。

　　馬勇認為，目前會展業處（chù）於（yú）資源整合的最好階段，會展業在利用最好的資源，同時也在浪費資源。

　　“會展經濟促進了城市和（hé）區（qū）域經濟的（de）發展。”泰安市市長王雲鵬強調，創新始終是（shì）會展業（yè）麵對的挑戰。

　　“一帶一路”機遇

　　國際展覽業聯（lián）盟（UFI）全球（qiú）執行副主席、上海會展業協會會長陳先進（jìn）認為，隨著（zhe）“一帶一路”戰略的推進，會展平台的作用將日（rì）趨顯現。

　　對此（cǐ），中國加工貿易博覽會組委會執行秘書長陳仲球（qiú）表示，“新常態”下，會展主辦（bàn）方需要認真思考，如（rú）何借“一帶一路”機遇，讓會展為我所用。

　　“麵對（duì）新一輪的戰略機遇，會展業急需轉型升級。”新疆（jiāng）國際會展中心黨總支副書記、主任李秋梅表示，作為“絲綢之路”上重要節點城市的烏魯木齊，目前正在加快與“一帶一路”沿線城市（shì）合作，抱團發展會展經濟 。

　　“會展承（chéng）擔營銷城市的職責。”中國貿促會無錫貿促分會會長、無錫會展辦（bàn）主任徐（xú）惠娟認為，“新常態”下，會展項目轉（zhuǎn）型市場化勢在必行，而創新需有“互聯（lián）網（wǎng）+”的（de）思維。

　　對於“新常態”，北京第二外國語學院經貿與會展學院院長、會展研究中心主任劉大可的（de）解讀是：國家在戰略層麵上，正視現實的一種勇氣，是順勢（shì）調整的智慧和責任。

　　本次中國會展經濟研究會年會期間，珠海市會議展覽局與中國會展經（jīng）濟研究（jiū）會簽訂合作框架協議，正式引進（jìn）第十一屆中國會（huì）展經濟研（yán）究會年會暨珠海會展經濟研討（tǎo）會。

　　據悉，第十一屆中國會（huì）展經濟研究會年會將於2016年3月或4月在珠海國（guó）際會展中心舉辦。