活動營銷“幹貨（huò）”你都（dōu）知道嗎？

       所謂的活動營銷（xiāo）是指企業通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業及（jí）其品牌知名度、美譽度和影響力，促進產品（pǐn）銷（xiāo）售的一（yī）種營銷方式。

       簡單地說，活動營銷是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業獲得品牌的提升或是銷量的增長。

       兩大優勢

       活動營銷不但是集廣告、促銷、公關、推廣等（děng）一體的營銷手段，也是（shì）建立在（zài）品牌營銷、關係營銷、數據營（yíng）銷的基礎之上的全新營銷模（mó）式。

       活動營銷，相對於單純的（de）媒體傳播和（hé）廣告來說，活動營銷至少具有以下兩大優勢：

       優勢一：變被動（dòng）為主動

       在消費者看（kàn）來，單（dān）純的媒體傳播和廣告都（dōu）是被動的（de）接（jiē）受，而公關活動，更多的是吸引（yǐn）目標受眾主動參與，通（tōng）過體（tǐ）驗，更多了解（jiě）產品和品牌信息（xī）。

       所以，活動營（yíng）銷的傳播達到率更高（gāo），效果更好，更有利於企業將產品信息和品牌（pái）信息傳遞（dì）給目標受眾，並最終達到促進銷售（shòu）的目的（de）。

       優勢二：零（líng）距離接觸消費者

       單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、路牌廣（guǎng）告等)實現企業與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。

       一場營銷（xiāo）活動是怎樣去策劃的呢？

       一、確定活動主題（tí）

       確定活動主題是營銷活動策劃的最關鍵的一步，主題可以使活動的總體概括，可以在眾多活動中選取最引人的活動，重（chóng）點在於個性（xìng）鮮明，同時契合企業品牌特性。

       二、確定活動時間　　

       活動時間由實際需求來確定，企業一般側重於季度、年度為營銷（xiāo）策劃活動周期。活動時間（jiān）一旦確（què）定就必須嚴（yán）格按活動時間來執行，活（huó）動（dòng）時間以外（wài），均不（bú）能享受活動優惠，讓用戶（hù）真正感到活動期間與平時的不同，避免把活動做爛（làn）做臭。

       三、確（què）定活動目標　　

       活動目標是組織這次活動的目的。所有活動均是（shì）圍繞目（mù）標的完成而製定（dìng）的。活（huó）動（dòng）目標可以為銷售，也可以為宣傳。但目標（biāo）必須明確，且必須量（liàng）化。

       四、確定活動內容

       活（huó）動內容最好包含店外的現場（chǎng）活動和店（diàn）內的優惠活動（dòng）。店外活動引客入（rù）店，店內活動（dòng）促成成交。活動內容可盡（jìn）量豐富，讓用戶覺得活動力度大，但17C.com（men）得明確活動的主次。

       五、活動的監督和評估

       活動分工後，需確定人員對本次活動進行監督，這（zhè）個人（rén）員可以是負責人，也可以是專（zhuān）門的監督小組。活動結束後，需（xū）對本次活動的效果進（jìn）行評估，便於為以後的活動總結（jié）經驗。經過監督評估，也可以看到各個部門人員對工作的完成情（qíng）況，可進行有效的獎懲。