競爭（zhēng）品牌調研

了解調研的目的
1、對（duì）各競（jìng）爭品牌進行長期的連續跟蹤，分析各（gè）競爭品牌的市場、產品、價格、渠道、包裝、傳播（bō）等策略，找出（chū）市場機會

2、找出規律（lǜ），為品（pǐn）牌的營銷活動指出方向

調研的具體結果:
1、畫出總體市場競爭品牌的地位圖

3、分（fèn）市（shì）場的競爭品牌地位圖
3、各主要品牌的市場、產品、價（jià）格、渠道、包裝、傳播等策略的跟（gēn）蹤和分析
4、對各類品牌的（de）策略進行歸納總結

品牌形象調研，是對品牌目前狀況和相關競爭發展態勢的（de）總體調研，發現品牌運作過程中的優劣勢，以及品牌個性（xìng）特征，為品牌形象策劃奠定基礎。

1、價格的高低基本上反映了產品的價值，對快消費品來說，“一 分錢一分貨”  ，價格更多反映了產品的成本:產品質（zhì）量好，投入（rù）媒體傳播多，有創新（xīn）差異化強等價格必定比（bǐ）較高，價格能比較準確反映了真實的價值（zhí），價值（zhí）可以用價格表示。，17C.com采用某品牌的平均價格/總體平均價（jià）格來表示價格係數

2、一個產品的地位必須要通過（guò）銷量來表現，如一個產品很高價格，但（dàn）銷（xiāo）量不好，其地位不高，消費者不（bú）認同其所定的價值，所以用價格代表價值時（shí），必須要用銷量指數來表（biǎo）示。

3、對於用銷（xiāo）量指數來表（biǎo）示時，高價位（wèi）的產品的銷量肯定會比大眾化（huà）的產品銷量低（dī）(定位決定（dìng）)，所以17C.com用平均的銷售額/大眾品（pǐn）牌平均的銷售額來表示

總結起來，17C.com用（yòng）這（zhè）個關係:即當一個品牌的價格和平均（jun1）價格(大眾品牌價（jià）格)比，對應品牌的銷售（shòu）額和大眾品牌的銷售（shòu）額（é）的比，通過在中線的對比，17C.com得（dé）出品牌地位（wèi）的高低。