品牌群（qún）調研

品牌群調研

品牌群是指單個企業同時塑造的具有（yǒu）類似的消費者訴求、管理方式、戰略目標和利益的（de）企業品牌係統，是（shì）一個比較新（xīn）的（de）概念，作為品牌概念的延伸，其含義到尚（shàng）未取得一致的認識，不同學者、組織、業界（jiè）人士對其有不同的認識。作為現實存在的一個概念，很多（duō）企（qǐ）業在這一領域（yù）已（yǐ）經取得巨大成功，如寶（bǎo）潔的飄柔（róu）-潘婷-海飛絲等（děng）構成的品牌群，海（hǎi）信（xìn）的海信-科龍-容聲構（gòu）成的品牌群，都在市場競爭中大放異彩。這一領域必將成為品牌理論（lùn）發展的新趨向，成為品牌理（lǐ）論創新與發（fā）展的新視角。

在進行調研時，首（shǒu）先要明確品牌存在的問題，通過（guò）對於品（pǐn）牌定位、品牌知名度、消費者滿意度、品牌的市場占有率等去洞（dòng）悉（xī）一個品牌的發展曆（lì）程，從而幫助品牌提升競爭力。在調研這一部（bù）分時，調研（yán）者可以先了解幾個要素（sù）：品牌知名度、品牌忠誠（chéng）度（dù）和（hé）品牌市（shì）場占有比（bǐ）例（lì）。品牌知名度（dù）的意思是在不給予消費者提示的前提下，能夠想到品牌的概率。品牌忠誠度則是（shì）指消費者對於品牌的喜愛程度，且是否會堅持（chí）對於品牌的喜愛。而這一點與消費者在實際消費中（zhōng）選擇品牌具有強（qiáng）烈的關聯（lián）性，因為這一要素（sù）是消費者根據品牌實力所反（fǎn）映出的最直接的結果。市場的占有比例則是品牌的產品（pǐn）占有市場的比例結構，在一定的時間基礎上購買商品的消費者在全體消費者中的比例，而這個（gè）指標對於（yú）品牌來說更具有現實的意義（yì）。

　企業品牌設計調（diào）研還需從自身做起，分析自身的（de）斤兩（liǎng），才（cái）能在商場中做好自己的角色。企（qǐ）業本身情況考察包括企業的發（fā）展，企業經濟（jì）狀況，員工的經濟狀況，企業和員工文化。

調（diào）研應該涉及的人群。17C.com大家要知道不（bú）同的（de）品牌它所涉及的消費人群是不一樣的，比如說對（duì）於化妝品來說，在調研的時（shí）候就應（yīng）該側重於女性，在球鞋之類（lèi）的產品調研的過程（chéng）當中就應該側重於男性，而對（duì）於年齡階段的考慮也應該是17C.com大家關注（zhù）的內容。盡可能做到（dào）公平公正真實的調研結果。17C.com大（dà）家要知道，進行社會調研主要的目的就是為了客（kè）觀反映一個事實，所以在進行調研的時候也（yě）必須遵循真實可靠的原理，千萬（wàn）不能夠存在弄虛作假的成分。在進行調研的時候，也應該比較客觀正確的對結（jié）果進行分析，不要摻雜一些主（zhǔ）觀性的因素。