品牌核心（xīn）價值調研

品牌核心價值（zhí）調研

品牌核心價值是品牌（pái）的靈魂

品牌（pái）核（hé）心（xīn）價值是品（pǐn）牌的主體和精髓， 它代表一個品牌最中心， 最不具時間性的要素， 讓消費者明確、清晰（xī）地認識品牌的利益點與個性。

一個產品從品牌角度（dù）看分三個層麵：

1、物理屬性。主要是產品的物理功效和使用價值。例如一支派（pài）克筆能書寫文字。

2、感觀體驗。對一個產品的物理屬性好感持續（xù）上（shàng）升，就會升到感觀（guān）體驗層（céng）麵。例如一支派（pài）克筆造型精美，書寫流暢。

3、情感抒（shū）發。 對一個產品的感觀體驗上升到一（yī）定（dìng）高度（dù），便會形成情感抒發。人們往往通過使（shǐ）用某種品牌的產品表達自己的人生主張，抒發情感和尋找精神寄托。例如使用一支派克筆能體現出 “ 高品質，貴族氣”。

品牌核心（xīn）價值的內涵就在第（dì）三層麵（miàn），即情感（gǎn）抒（shū）發。在產（chǎn）品日（rì）趨同質化的今天， 通（tōng）過產品的物理屬性戰勝競爭對手（shǒu）的機率越來越小，人們選擇品牌（pái）往往更在意（yì）情感的傳遞和身份（fèn）的象征。所以說品（pǐn）牌賣產（chǎn）品，更是賣精神和文化，品牌核心價值恰恰將沒有（yǒu）生命的產品帶到了（le）有血（xuè）有肉有靈魂的精神情感世界，賦予產品（pǐn）生（shēng）命。