品牌價值策劃

品牌價值策劃

沒（méi）有品牌，企業就沒有靈魂；沒有品牌，企業就失去生命力！”可見，品牌的價值對企業的生存和發展是何等重要！品牌價（jià）值是指在品牌策劃的形成（chéng）過程中，企業根據市場和顧客的需要，不斷檢驗品牌的定位和延伸（shēn），在此基礎上進行品（pǐn）牌價值的創新或整合的過程。

品牌的價值是一種超越企業（yè）實（shí）體和產（chǎn）品以外（wài）的價值，是（shì）與品牌（pái）的知名度、認同度、美譽度、忠（zhōng）誠度等消費者對品牌的印象緊密（mì）相關的，能給企業和消費者帶來效益的價值。品牌價值的大小，取決於它給企業和（hé）消費者兩方麵帶來的效用的總和。它與目前一些品牌評估機構對品牌的評估依據品牌給企業帶（dài）來（lái）的利潤這一方麵截然不同,再（zài）通過企業與顧（gù）客之間保持穩固的（de）聯係加以體現。品牌個性就是任何一個品牌都有自己獨特的風格。個性突出的品（pǐn）牌，在（zài）傳播中可以（yǐ）加深對目標受眾（zhòng）的印象。品牌個性一旦形成就會如影隨形般與品（pǐn）牌一同紮根在消費（fèi）者的腦海之中。

品牌策劃的核心價值體現在品牌與品牌之間能夠幫助（zhù）消費的用戶朋友們形成一種不同利（lì）益價值的明顯區隔。而（ér）這種（zhǒng）解決不同的利益價值點才真正是品牌策劃的價值魅力所在。用戶將可以通過與眾不（bú）同的價值利益點來清晰的辨（biàn）別是哪（nǎ）家企業的服務或產品。品牌策（cè）劃對於想要打造（zào）品牌的公司（sī）來說更是一場攻堅戰。需要（yào）持之以恒的堅持下去。才有可能實（shí）現企業的品牌發展夢想。

品牌價值策劃之所以珍貴，在於它不（bú）是可販售的商品（pǐn）。商品的（de）價值通常都是有形的：商品的風格、特色、價格，這些（xiē）直接為消費者帶來好處，很容易理解， 而品（pǐn）牌價（jià）值策劃（huá）卻（què）是無形的，它存在於消費者的（de）內心和想法中。因為品（pǐn）牌（pái）進來在該項產品與使用者間的關係上。