品牌定位

品牌定位

品牌（pái）定位是（shì）企業在市場定位（wèi）和產品定（dìng）位的（de）基礎上，對特定（dìng）的品（pǐn）牌在文化取向及個性差（chà）異（yì）上的商業性決策，它（tā）是建立一個與目標市（shì）場有關的品牌形象的過（guò）程和結果。換言之，即指為某個特定（dìng）品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的（de）心中占領一個特殊（shū）的位置。

品牌如何定位（wèi）

一、對（duì）品牌有精準的認知

對品牌有精準的認知（zhī）是品牌定位的基礎條（tiáo）件。如（rú）果對品牌的認知要求過高（gāo），容易好高騖遠，得不到消（xiāo）費者良好的反饋；認知（zhī）過低，容易停留在自身（shēn）狀態良好的（de）自我陶醉中不思進取；而（ér）對品牌有精準的認知（zhī），就可以確保最（zuì）終的定位清晰而且明（míng）確（què）。

二、確定品牌的目標（biāo）客戶

品牌的定位必須圍繞品牌的目標客戶。不（bú）同的品（pǐn）牌會（huì）擁有不同的目標客（kè）戶群體，在策劃品牌定位的時候，必須要（yào）了解（jiě）清楚品牌（pái）麵向的目標客戶人群到底是哪些人，然後對目標客戶群體來進行市場調查，了解目標客（kè）戶群（qún）體的需（xū）求以及消費觀念等等，並以此進行品牌的定位，能（néng）夠更好地和客戶群體產生共鳴以及產生經濟效益。

三、充分的市場調研

在做品牌（pái）的定位（wèi）策劃之前，一定要先進行充分的市場調研。大量的市場調研樣本可以讓品牌（pái）更加明（míng）確（què）如今市場的流行態勢和時事熱點，找到目標（biāo）客戶的需要重點，並進行針對性地進行品牌定（dìng）位。

四、分（fèn）析競爭對手

在現實的市場競爭中，每一個品牌都會（huì）有其競爭對手。古語有雲：知（zhī）己知（zhī）彼，百（bǎi）戰不殆。品（pǐn）牌競爭亦是如（rú）此。品牌的定位的時候盡量不要和其他品牌選擇相同或者類似的定位，給用戶無法區分的感覺，盡量對競爭對手進行分析，取（qǔ）長補短，打（dǎ）造自己的品牌優勢。

五、打造品牌創新和個性

一個品（pǐn）牌真正能夠吸引消費者的一定是它的創新和個性。品牌創新可以從（cóng）技術（shù）創新、產品創新、形象創新這三方（fāng）麵進行開展，讓消費者（zhě）者感到自己的品牌是引領市場的。品牌的個性則決定了品牌的差異性，能讓消費者在茫茫品牌中一眼就能識別你的品牌，個性化可以支持品牌定位更好地進入顧客心智，在（zài）顧客心智裏更牢固地占據一個位置。

品牌定位意義

1、創造品牌核心價值。成功的品（pǐn）牌定位可（kě）以（yǐ）充分體現品牌（pái）的獨特個性、差異化（huà）優勢（shì），這正是品（pǐn）牌的核心價值（zhí）所在（zài）。品牌核心價值是一個品牌的靈魂（hún）所在，是消費者喜歡乃（nǎi）至愛上（shàng）一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌（pái）定位中最重要的部（bù）分，它（tā）與品牌識別體係共（gòng）同構成了一個品牌的獨特定位。

2、與消費者建立長期（qī）的、穩（wěn）固（gù）的關係（xì）。當消費者可以真正感受到品牌優（yōu）勢和特征，並且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之（zhī）間建立長期（qī）、穩固（gù）的關係（xì）就成為（wéi）可能。

3、為企業的產品開發和營銷計（jì）劃指引方向。品牌（pái）定（dìng）位的確（què）定可（kě）以（yǐ）使企業實現其資源的聚合，產品開發從此必須實踐該品牌向消費者所（suǒ）做出的承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定（dìng）位的指向，企業要根據品（pǐn）牌定位來塑造自（zì）身。