品牌空間

品牌空間

品牌空（kōng）間是指品牌目（mù）前所在（zài）的領域及以後計劃發（fā）展的方向.而之所以這一概念（niàn）相對消費者空間來得簡（jiǎn）單是因為在這（zhè）一界定之後,我（wǒ）們（men）針對品牌的方方麵麵發展了種（zhǒng）種不同的概念和模式來全麵衡量和評判一個品牌,比如品牌構（gòu）想（xiǎng）,品牌定位,品（pǐn）牌概念,品牌（pái）動力,品牌聯係等等.而品牌空間的概念提醒17C.com一（yī）個品牌在什麽領域（yù）和範圍有價值有意義.

 將抽象化（huà）和設定性構成一個稱為品牌空間的二維矩陣（zhèn）。所有的品牌都可以在不同的背（bèi）景下形成相應的喻意影像;然而，在討論相對（duì）均-的消（xiāo）費群體時，需要進行謹慎的推廣（guǎng）。

  (1)具體化一功能性品牌低抽象化，以功能為聚焦點的定位。這是一個組合商品製造商品牌管理者的典（diǎn）型起點。人們通（tōng）常認為，這種遊戲規則是（shì）容（róng）易理解的，然而，許多（duō）公司在管理這樣（yàng）的品牌時，已經犯了錯誤，付出了沉重的代價，導致許多公司不得不忙於修複後續的損失。

      具（jù）體化-功能性定位的優點在於品牌（pái）與（yǔ）一個產品密切相關聯，營銷人員具有相對較高的控製程度。他們可以通過選（xuǎn）擇該產品的某些特性，如質量、設計、包裝等，改變品牌。