事件傳播

事件傳播

通（tōng）過事件的傳（chuán）播既體現媒介（jiè）滿足受眾知情權的責（zé）任和義（yì）務，也是媒介實力的比拚；既能吸引觀眾眼球，又能樹立媒介（jiè）的（de）權威性，提升媒介社會影響（xiǎng）力，展示（shì）媒（méi）介形（xíng）象。

選擇一個好的題材，是事件策劃的第一步。而事件能被廣泛的傳播開來，還需要構建觸發點。一個事（shì）件能火，必須是“可信而（ér）形象化地傳達一個讓人意外的行為，並（bìng）且倡導簡單的行（háng）動（dòng）。”這個套（tào）路包含了4個步驟：

一 意外的行為；

二 形象的闡述；

三（sān） 可信的（de）背書；

四 簡單的行動。

不論是（shì）好的或壞的事件，如果你（nǐ）想讓它廣（guǎng）泛傳播，可（kě）以按（àn）此（cǐ）套路的四個步驟（zhòu）執行：

一 意外的行為

意（yì）外的行為，源於與人的直（zhí）覺相悖，跟常規不符它們主要分成兩類：

1）打破不合理常規（guī），如打破古代血統論的“王（wáng）侯將相，寧有種乎”。

2）打破合理常規，

前者的行為會是偶像、英雄的代表，如喬布斯；後者（zhě）則是反社（shè）會（huì）人格的代表，如希（xī）特勒。他們共（gòng）同特征是（shì）都具備的強大（dà）的傳播價值。

1）如最近很火的廣告 “人人車，買車賣車，沒有中間商賺（zuàn）差價”；

2）還有廣告圈裏流傳的“甲方閉嘴”，暫時打破“甲方過度幹預乙方工作（zuò），外行指導內行（háng）”的現象。

3）反例是，在藥家鑫殺人事件，公安大學教授提出“激（jī）情殺人論”辯護（hù）開（kāi）脫（tuō），鬧得全民熱議。

二 形象的闡述

人天生（shēng）討（tǎo）厭抽象的東西，如果能讓人感覺“一幅畫出現在（zài）眼前”，傳播的效果更佳：

三 可信的背書

如果有可信的背書，事件更容（róng）易得到廣泛的接受和傳播。

除了自己觀測、第三方保證外，還（hái）可（kě）以用（yòng）最經常被使（shǐ）用的方法來提供（gòng）可信源：專家意見。比如“台風（fēng）口上，豬都會飛”可是雷軍說的。

四（sì） 簡單（dān）的行動

一個事件得以流行，往（wǎng）往是因為它為一個複雜的問題找出了一個簡單的解決方案(即使這個方案（àn）可能不是最（zuì）有效的)：

1）意外的行為（wéi）：放下手中的工作，我買好了30張機票在機場等你，來一（yī）次說走就（jiù）走的旅（lǚ）行；

2）形象的闡述：逃離北上廣，去認識一位董小姐（jiě），約她吃碗牛（niú）肉麵，或去黃河上做羊皮筏子；

3）可信的背書：公眾大號“新世相”和航班管家APP；

4）簡單的行動： 4 小時內感到（dào）機場。