病毒傳播

病毒傳播

利用公（gōng）眾（zhòng）的積極性和人際網絡（luò），讓（ràng）營銷（xiāo）信息像病毒一樣傳播和（hé）擴散，營銷信息被快速複製傳向數以萬計、數以百萬計（jì）的觀眾，它（tā）能夠像病（bìng）毒一（yī）樣深入人腦，快速複製，迅速（sù）傳播，將信息短（duǎn）時（shí）間內傳向更多的受眾。

病毒營銷是通過利用公眾的積極性和（hé）人際網絡，讓營（yíng）銷信息像病毒一樣（yàng）傳播和擴散，營銷信息被快速複製傳（chuán）向數以萬計、數以百萬計的受（shòu）眾。它存（cún）在一些區別於其他（tā）營銷方式的特點。

有吸引力的病源體

之所以說（shuō）病毒式（shì）營銷是無成本的（de），主要指它利（lì）用（yòng）了（le）目標消費者（zhě）的參與熱（rè）情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的，隻不過目標消費者受商家的信息刺激（jī）自願（yuàn）參與到後續的傳播過程中，原本應由商家承擔的廣告（gào）成本轉嫁到了目標消（xiāo）費者身上，因此對於商家而言（yán），病毒式營銷是無成本的。

幾何倍數的傳播速度

大眾媒體發布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀（zhuàng）傳播，實際上無法確定廣告（gào）信息是否真正到達了目標受眾。病毒式營銷是自發的、擴張性的信息推（tuī）廣，它並（bìng）非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通（tōng）過類似於人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被（bèi）消（xiāo）費者傳遞給那些與他們有著某種聯係的個體。

高效率的接（jiē）收

大眾媒體投放廣（guǎng）告（gào）有（yǒu）一些難以克服的缺陷（xiàn），如信息幹擾強烈、接收環境複雜、受眾戒備抵觸心理嚴重。以電視廣告為例，同一時段的（de）電視有各種各樣的廣告同時投放，其（qí）中不乏同類（lèi）產（chǎn）品“撞車”現象，大大減（jiǎn）少了受眾的接受效率。而對於（yú）那些（xiē）可愛的“病毒”，是受眾從熟悉的人那裏獲（huò）得或是主動搜索而來的，在接受過程中（zhōng）自然會有積極的心態；接收渠（qú）道也比較私人化，