互動傳播

互（hù）動傳播

互（hù）動傳播（bō）一是相（xiàng）對過去“傳者本位”功能定位而提出來的，指傳者通（tōng）過媒介內容影響受者，而受（shòu）者通過反（fǎn）饋（kuì）意見積極參（cān）與對傳者的內容趨向（xiàng）產生影響，傳受之間相互促進、相互（hù）推動，這是由傳媒環境改變而產生的；二是（shì）傳播過程中由於新技（jì）術的應用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應用。廣告傳播由於采（cǎi）用新媒體網絡傳播技術，以網絡廣告為代表的廣告互動傳播活動（dòng）將進一步得到加強。

互動性，互動傳播主要強調的是商家和客戶（hù）之間的互動。一般都是前期的策劃，然後對（duì）某一（yī）話題，網絡營銷（xiāo）公司的幕後推手（shǒu）開始引導，接著網（wǎng）友就開始參與其中，這是比較常規的互動。互動性是互動營銷發（fā）展的關鍵（jiàn），在企業營銷推廣的同時，更多（duō）信息應該融入目標受（shòu）眾感興趣的內容之中。認真（zhēn）回複粉（fěn）絲的留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認同。這就像是朋友之間的交流一樣，時間久了會產生一種微妙的情感連接，而非（fēi）利益連接。像官網、企業微博、微信公（gōng）眾平台等媒介營（yíng）銷，可稱之為泛自媒體營銷，它是優拓互動基於泛自媒體的概念（niàn）上創建的（de）一個具有專（zhuān）業性（xìng）及權威（wēi）性的營銷模式，指在自己掌握的“賬號“渠道上傳播（bō）自（zì）己的信息（xī），從而獲得外界對自己的一個關注及認可的行為。

實施（shī）互動傳播，就是要訪問（wèn）者參與其中，互動營銷是要（yào）訪問者很方便的參（cān）與其中，而不（bú）是（shì）要（yào）經過複雜的過程（chéng）才能參與其中，否則訪問者參與（yǔ）互動的機率就會小了很多（duō），人是有惰性的，特別是網民，其（qí）惰性更大，參與互動比較複雜，就會點點鼠標離開，不會參與其中。