品牌塑造

    品（pǐn）牌以某種定位、並為（wéi）此付諸行動的過程或活動。品牌塑造（zào）是（shì）一個係統長期的工（gōng）程，品（pǐn）牌知名度、美譽度和忠誠度是品（pǐn）牌塑造的核心內（nèi）容。

為品牌塑造的文化是（shì）否合適，一（yī）般有兩個標準。一是這種文化要（yào）適合（hé）產品特征。產品都有自己（jǐ）的特性，如在什麽樣的場境下（xià）使用，產品能給消費者帶來什（shí）麽利益等。二是這（zhè）種文（wén）化要符合目標（biāo）市場消費群體的特征。品（pǐn）牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要（yào）通過充分考察他們的思想心（xīn）態和行為方式而獲（huò）得。隻有這樣，這種品牌文化才容易被目標（biāo）市場消費者認同，才（cái）能增強品牌力。

品牌形（xíng）象塑造（zào）可采取“四步走”的路徑，即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合（hé）傳播、品牌形象建設及維護。

在中國，具有品牌（pái）概念的實在不多，能說出概念是什麽（me）的更不多（duō）見。沒有（yǒu）品（pǐn）牌（pái）概念怎麽做個性，沒有個性（xìng）的大眾臉譜怎麽讓人（rén）產（chǎn）生記憶，不斷變（biàn）換策（cè）略的廣告哪來品牌印象，沒有（yǒu）印象的品牌（pái）怎麽有地位；加入WTO了，所有競爭將在同一起跑線上開始，製定出自己的（de）品牌概念並把概念拋出來，難道不是中國品牌廣告的第一（yī）步嗎？

 品牌意味著企業主要具備品牌戰略思維，統攝全局，確立核心宗旨、傳導企業文化、部署策略；甚至（zhì）還意味著（zhe）重（chóng）新選擇自己的業務（wù）模式、細分市場、產品形態，重新考慮自己的（de）定位和未（wèi）來的發展戰（zhàn）略。每一項都可（kě）以說（shuō）攸關企業生（shēng）死。

市麵上各種講“個（gè）人品牌”良莠不齊、可能是害人不淺的課程，也讓我更加堅定：應該把更為專業嚴（yán）謹的東西輸（shū）出給市場。

一、打磨一技之長

專業技能之所以能成為你的個人品牌標簽，必須夠（gòu）專（zhuān）業夠（gòu）精深，這個之前已經（jīng）講的（de）很多了（le）。

如果你現在的工作能夠幫助你打磨你的技能，就在工作（zuò）中多發奮、多積累。如果工作沒有提供這（zhè）樣（yàng）的機會，讓你覺得在（zài）專業技能（néng）上沒有進步，基本上是“一個經驗吃10年（nián）”，要麽換個能讓自己提升的工作，要麽犧牲工作以（yǐ）外（wài）的時（shí）間，該學習學（xué）習、該培訓培訓、該考證考（kǎo）證。

二、定製你（nǐ）的“產品”

技能有了，覺得自己學習打磨的差（chà）不多了，進入（rù）第二步：把你的技能，變成（chéng）對客戶有價值的標準化“產品”。